　　聽(tīng)上去有點(diǎn)不可理喻，但仔細(xì)想想，盡管夜間廣告能觸達(dá)的人群不如白天多，但卻是一個(gè)打動(dòng)消費(fèi)者的不錯(cuò)時(shí)機(jī)。起碼在夜里，沒(méi)有任何外界干擾，也沒(méi)有同時(shí)忙著其他事，專心刷手機(jī)的你更容易看進(jìn)去東西，即便是一個(gè)廣告。

　　加拿大一位雜志經(jīng)營(yíng)者 Shaaz Nasir 經(jīng)常半夜在手機(jī)上看到航空公司的廣告，“那時(shí)你已經(jīng)放下防備，進(jìn)入做夢(mèng)狀態(tài)。如果一個(gè)航空公司想在這時(shí)給你植入去某地或者逃離現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)想，感覺(jué)很講得通?！?

　　也有一些產(chǎn)品格外適合深夜時(shí)段。麥當(dāng)勞會(huì)在半夜投放 twitter 廣告，提醒你他們的門店 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)。另一個(gè)快餐品牌塔可鐘也經(jīng)常在凌晨發(fā) Facebook 狀態(tài)，吸引你幾小時(shí)后去吃早餐。

麥當(dāng)勞英國(guó) Twitter 在凌晨?jī)牲c(diǎn) po 早餐。

　營(yíng)銷機(jī)構(gòu) Oracle Marketing Cloud 總經(jīng)理兼高級(jí)副總裁 Kevin Aneroid 說(shuō) ，深夜廣告不只關(guān)乎時(shí)間，還關(guān)乎消費(fèi)者在一天里扮演的不同角色。比如對(duì)很多女性來(lái)說(shuō)，深夜才是放下工作、家庭、孩子之后專屬于自己的“just me time”。

　　根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研公司 Influence Central 的調(diào)查，2016 年，81% 的女性晚上睡覺(jué)時(shí)會(huì)把手機(jī)放在床邊，2012 年這個(gè)比例還是 62%。

　　寶潔旗下的 Olay 開(kāi)始在凌晨時(shí)段投放社交網(wǎng)絡(luò)廣告。吉列的女性護(hù)理產(chǎn)品 Venus 系列也經(jīng)常在半夜發(fā) Facebook，一個(gè)裙子和美腿的 GIF 就能獲得 800 萬(wàn)瀏覽，而吉列面向男性消費(fèi)者的 Facebook 賬號(hào)就從來(lái)不深夜發(fā)帖。

　　吉列 Venus 廣告

　　佛羅里達(dá)大學(xué)沃靈頓商學(xué)院助理教授 Klodiana Lanaj 說(shuō)，深夜是消費(fèi)者更容易花錢的時(shí)段。用于做出決策的那部分大腦資源在用了一整天之后，此時(shí)已經(jīng)收縮了，而且深夜你在花錢時(shí)也沒(méi)有那么多顧慮。那些深夜投放的廣告正是抓住了這一點(diǎn)。

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